Wat is Multi Touch Affiliate Marketing?

In dit artikel ga ik wat meer vertellen over Multi Touch Affiliate Marketing. Wat is Multi Touch Affiliate Marketing? Uit welke behoefte is dit ontstaan?

Met welke partij kan je gaan samenwerken als je dit wilt inzetten als publisher (affiliate) of merchant (webshop)?

multi touch affiliate marketing

Vergoeding Affiliate Marketing

Binnen Affiliate Marketing ontvangt een publisher een commissie over een aangebrachte klant of lead.

Voorbeeld
Als jij nieuwe sneakers zoekt, is de kans groot dat je op de website sneakerjagers.nl terecht komt. Dit is een blog / vergelijker / kanaal van sneaker enthousiastelingen. Echter verkopen ze geen schoenen, ze sturen je door naar de webshop van Nike of Adidas (of van een reseller).

Sneakerjagers ontvangt een commissie van Adidas als jij via hun vergelijker een nieuwe adidas schoenen koopt.

De traditionele affiliate meting wordt gedaan op basis van last cookie counts. Wat betekent dat de affiliate die de laatste bezoeker doorstuurt de volledige commissie ontvangt. Alle partijen die in het voortraject een rol hebben gespeeld worden niet beloond.

Gevolg hiervan is dat vaak een kortingscode of een cashback sites er met de laatste klik en de volledige commissie van door gaat.

Een publisher als sneakerjagers.nl stopt veel tijd en geld in het maken van content (films, reviews, podcasts etc). Bezoekers worden enthousiast gemaakt voor een product. Op het moment dat deze bezoeker besluit te kopen dan is er veel werk verricht door sneakerjagers.nl. Ze leveren veel toegevoegde waarde en verdienen dan ook de volledige affiliate commissie.

Dit kan teniet worden gedaan door affiliate partijen die in het laatste gedeelte van de salesfunnel kort voorbij komen.

Conversie Attributie

Inmiddels is het bij zo goed als alle Nederlandse Affiliate Netwerken mogelijk om conversie attributie toe te passen. Wat betekent dat het mogelijk is om de commissie te verdelen tussen de affiliates.

Dus als een klant voor zijn aankoop 4 affiliate sites heeft bezocht. Dan ontvangen al deze 4 affiliates een deel van de vergoeding.

Het is mogelijk om het gelijk te verdelen. Als de totale commissie 10 euro is, ontvangen ze allemaal 2,50. Echter kan er ook voor worden gekozen om de affiliate die de eerste bezoeker door heeft gestuurd een hogere beloning te geven.

Dit doe je bijvoorbeeld als je meer mensen in contact wil laten komen met je bedrijf (branding doelstelling).

Dit is een goede stap richting een gezonder affiliate landschap. Echter is dit niet de optimale manier van meten.

Conversie attributie alleen voor het affiliate kanaal geeft maar een klein inzicht in de reis van de klant. De andere kanalen zoals adwords , social, sea en organisch worden hierin niet meegenomen.

Je wilt weten wat de rol van de affiliate is in de gehele klantreis.

Multi Touch Affiliate Marketing

Bij Multi Touch Affiliate Marketing wordt er niet enkel gekeken naar de affiliates in de customer journey, maar worden ook de andere kanalen meegenomen. Multi-touch attributie is dus kanaal overstijgend.

Adverteerders en publishers krijgen hierdoor een veel beter beeld van de daadwerkelijke performance. In plaats van enkel in te zien welke affiliates de laatste click zijn, zorgt multi-touch affiliate marketing er voor dat, er data beschikbaar is over de performance van publishers in de volledige journey.

Om terug te komen op het voorbeeld van Sneakerjagers. Mijn gevoel zegt dat deze website veel bezoekers trekt van toekomstige klanten met een hele korte klantreis.

In andere woorden. Mensen die opzoek zijn naar nieuwe nikes, vinden zo goed als alle informatie op deze site. Gevolg is dat de marketingkosten voor Nike van de klanten die afkomstig zijn van sneakerjagers laag zijn. Er zijn minder touchpoints (paid social / cpc).

Deze inzichten zouden moeten leiden tot een hogere affiliate commissie voor Sneakerjagers. Als je in staat bent als publisher om een groot gedeelte van de klantreis in te vullen. Dan zit je in aan de goede kant en word je een onmisbare partner voor de adverteerders.

Welk Netwerk werkt met Multi Touch Affiliate Marketing?

Odyssey Partnerships claimt het eerste affiliate netwerk in de wereld te zijn dat multi-touch affiliate marketing introduceert. Het is een Nederlands netwerk opgericht door Jelle Oskam.

Zeker interessant om mee in gesprek te gaan als je opzoek bent naar een attributie model die alle marketingkanalen meeneemt. Decathlon is de eerste launching partner.

<strong>Meer Resultaat uit jouw Affiliate Programma?</strong>
Meer Resultaat uit jouw Affiliate Programma?

Ontvang meer dan 100 direct toepasbare tips en acties + een video call waarin we samen alle optimalisatie mogelijkheden bespreken. 



4 gedachten over “Wat is Multi Touch Affiliate Marketing?”

  1. Nadeel van odyssey is dat zij met google analytics enkel tracken. Er is dus geen alternatieve methode om sales te meten. Alle netwerken meten veel meer dan analytics omdat zij een geavanceerdere techniek hebben. Dat odyssey dus minder meet is gunstig voor de adverteerders om kosten te besparen (zou je denken), maar de publishers hebben vele malen lagere ecpc waardes. bij mij werden soms door adverteerders veel sales afgekeurd omdat ze keurden op basis van analytics. scheelde echt een hoop inkomsten. die ga je dus bij odyssey sowieso niet krijgen

    1. Hoi Sam, bedankt voor je reactie en een goed punt. Analytics meet op een andere manier dan een netwerk. Een affiliate cookie wordt gezet op het moment dat er op een affiliate link wordt geklikt. Dan is de bezoeker nog op de affiliate site. Analytics meet pas een bezoeker als deze ook daadwerkelijk op de site is (de analytics code staat op de webshop). Zie ook dit blog -> https://affiliateacademy.info/verschil-in-meting-affiliate-netwerk-en-google-analytics-hoe-kan-dat

      Ik kan me voorstellen dat er minder affiliate sales worden gemeten als de analytics meting wordt gebruikt en er wordt afgerekend op basis van de laatste klik binnen analytics. Vaak converteert de bezoeker direct of organisch en door de cookietijd wordt de affiliate order geregistreerd.

      Maar als je de hele klantreis binnen analytics analyseert over bijvoorbeeld 30 dagen (vergelijkbaar met de cookietijd die een netwerk hanteert). En er wordt conversie attributie toegepast op alle marketingkanalen. Dan zou in theorie een publisher die veel waarde toevoegt binnen de klantreis meer geld moeten verdienen dan hij of zij nu verdiend.

      Missschien dat Odyssey kans ziet om hier ook iets over te zeggen? Bijvoorbeeld hoe wordt de waarde van een affiliate bepaald binnen de klantreis?

    2. Hi Sam, het klopt dat er een verschil is tussen de tracking van een netwerk en van Google Analytics. Maar het is niet zo dat Google Analytics, per definitie, minder sales meet dan het netwerk. Er zijn ook gevallen waar publishers er juist veel beter uitkomen omdat er dus wordt gekeken naar het volledige pad.

      Het is bovendien niet zo dat Odyssey het doel heeft om minder te meten om op die manier kosten te besparen voor adverteerders. Wat wij willen is transparantie en daarom hebben we ook een feature in Odyssey Partnerships waar je als publisher de volledige customer journey per transactie kan zien. Op die manier kan je precies zien wat jouw positie in het pad is.

      Mocht je meer willen weten over hoe dit precies werkt nodig ik je graag uit voor een call, dan laten we je met alle plezier zien hoe het werkt. Voel je vrij om mij te berichten op toon [@] odysseyattribution.co

      Groet,
      Toon

      1. Bedankt Toon, voor je uitleg!

Geef een reactie

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.