Hoe kan het dat het affiliate netwerk meer affiliate transacties en bezoekers meet dan Google Analytics. Welke redenen zijn hiervoor? Hoe kan je hier het beste mee omgaan? In dit blog wordt hier uitleg over gegeven.

Verschil in bezoekersaantallen

Google Analytics meet een bezoeker op het moment dat deze op de website is. Dit komt omdat de google analytics code op de website van de webshop staat.

Een affiliate bezoeker wordt geregistreerd op het moment dat er op een affiliate site op een affiliate link wordt geklikt. Een klik op een affiliate link is in een vroeger stadium.

In de periode tussen de klik en het daadwerkelijke bezoek kan er nog besloten worden om af te haken. Hierdoor ontstaat er een verschil in bezoekersaantallen tussen het dashboard van het affiliate netwerk en google analytics. 

Cookietijd

Cookietijd: Een affiliate netwerk hanteert een cookietijd. Op dit moment gebruiken de meeste adverteerders een cookietijd van 30 dagen. Dit betekent dat als je klikt op een affiliate link en over 30 dagen een bestelling plaatst de transactie aan de affiliate gekoppeld wordt (en deze dus een commissie ontvangt).

Echter zijn er ook programma’s die werken met een korte cookietijd (voorbeeld Bol.com – cookietijd van 5 dagen).  Analytics kijkt naar de laatste klik om te bepalen welk kanaal verantwoordelijk is.

Dus als er een adwords klik tussen zitten of een organisch zoekresultaat dan zal analytics de transactie aan dit kanaal koppelen. 

Pixel Affiliate Netwerk

Een netwerk verdient geld per transactie. Het is dus in belang van een affiliate netwerk om zoveel mogelijk transacties te meten. Er zijn hierdoor veel verschillende manieren van het tracken van orders: Direct tracking, Fingerprint, IP Tracking etc.

Het is altijd goed om kritisch te kijken naar de toegevoegde waarde van jouw affiliate partners. Zorg dat je de waarde per affiliate op de juiste wijze inschat door de klantreis in kaart te brengen.

Hou echter ook rekening met jouw positie ten opzichte van de directe concurrenten. Als jouw commissie veel lager is dan de concurrent of er wordt stukken minder gemeten zullen jouw partners de promotie stop zetten.

Laat je goed adviseren over hoe jij jouw partnerprogramma zo goed mogelijk in kan richten. 

Ontdubbelen op andere marketingkanalen

Om kannibalisatie te voorkomen maken sommige adverteerders gebruik van een ontdubbelingsscript. Een voorbeeld hiervan is dat de netwerk pixel niet wordt laten zien op het moment dat adwords de laatste klik doorstuurt.

Dit kan een manier zijn om het verschil kleiner te maken. Een netwerk zal dit niet adviseren. Het is van belang om je goed te laten informeren over de gevolgen van een dergelijke implementatie.