Affiliate netwerk TradeDoubler. Lees in dit interview met Stefanie Severien meer over de verschillen tussen de Nederlandse en Belgische affiliate markt, affiliate trends en de nieuwste ontwikkelingen binnen het internationale affiliate netwerk TradeDoubler.

1 – Kan je iets meer over jezelf vertellen. Wie ben je? Wat doe je?

Zeker, maar allereerst wil ik je graag bedanken voor de uitnodiging – erg leuk om onderdeel te mogen zijn van dit platform.

Mijn naam is Stefanie Severien en ik ben in 2010 in aanraking gekomen met affiliate marketing. Gedurende de 10 jaar erna heb ik veel ervaring opgedaan aan zowel de publisher- als adverteerder kant in e-commerce, lead generatie en affiliate marketing. In 2020 ben ik als General Manager Benelux begonnen bij Tradedoubler.

2 – Waarom ben jij enthousiast over affiliate marketing?

Affiliate marketing spreekt mij aan omdat het draait om innovatie en samenwerking. Het is een performance-based kanaal waarin alles meetbaar, schaalbaar en continu in ontwikkeling is. Die combinatie van dynamiek en resultaatgerichtheid maakt het, wat mij betreft, een bijzonder inspirerende industrie.

3 – Jij bent verantwoordelijk voor de Benelux. Zie jij verschillen tussen de Nederlandse en Belgische affiliate markt?

Zeker. Ik denk dat het voornaamste verschil is dat de markt in Nederland wat volwassener is dan in België. Verder zie je dat de e-commerce focus in Nederland meer ligt op o.a. concurrerende prijzen en snelle levering, daar waar in België meer gefocust wordt op vertrouwen – wat zich vertaald naar o.a. het publisher landschap. In Nederland zijn deal- en voucher publishers dominanter dan in België, waar meer focus ligt op bijvoorbeeld loyalty publishers.

4 – Zijn er specifieke trends die jij ziet als je kijkt naar de affiliate markt?

Een van de grootste trends van dit moment is, denk ik, de verschuiving van influencer marketing naar het affiliate kanaal, waarbij de ’traditionele’ influencer samenwerkingen op basis van fixed fees met enkel social post data steeds meer richting performance based samenwerkingen gaan op basis van CPC of hybride modellen waarbij er meer meetbaar wordt, waaronder ook de verkopen en omzet.

Daarnaast is cookieless en probablistic tracking een topic waar momenteel veel over gesproken wordt. Tradedoubler is hier al jaren mee bezig, maar de urgentie groeit steeds meer waardoor er steeds meer over gesproken wordt.

5 – Wat voor een overeenkomsten zie jij als je kijkt naar de succesvolle affiliates die binnen Tradedoubler actief zijn?

Succesvolle publishers zijn, vanuit mijn perspectief, doorgaans data-driven, goed in relatiebeheer en innovatief. Een succesvolle publisher heeft toegang tot data zodat zij samenwerkingen kunnen optimaliseren, is bereikbaar en goed in relatiebeheer om nieuwe samenwerkingen op te zetten alsook bestaande samenwerkingen te verbeteren én is net zo innovatief als de industrie zelf en beweegt mee met ontwikkelingen en trends.

6 – Zijn er nog leuke nieuwe ontwikkelingen binnen Tradedoubler?

Altijd! Ten eerste hebben we deze maand ons eerste kantoor in de Verenigde Staten, Miami, geopend, wat een enorme mijlpaal is die onze visie kracht bijzet en waar we uiteraard erg trots op zijn. Daarnaast is het misschien leuk om te vertellen dat we onze internationale approach intern verbeterd hebben waardoor elke internationale adverteerder door een dedicated client development manager in de ‘lead’ markt, gecoördineerd wordt. Hierdoor loopt zowel het contact als het development gestroomlijnder.

7 – Is er nog iets anders wat je wilt delen?

Ik ben dankbaar dat ik deel mag uitmaken van deze dynamische industrie, waarin ik samenwerk met inspirerende adverteerders en publishers. Bovendien ben ik enorm trots op mijn team, dat zich elke dag volledig inzet om het maximale resultaat voor onze partners te realiseren.