Steven Schreuder van het affiliate netwerk Adtraction vertelt in dit interview hoe zij adverteerders en publishers helpen groeien doormiddel van kwalitatieve samenwerkingen.

1 – Kan je iets meer over jezelf vertellen. Wie ben je? Wat doe je?

Bedankt voor de uitnodiging, Thijs. Ik ben Steven en al geruime tijd actief bij het partner marketing netwerk Adtraction. Op dit moment ben ik verantwoordelijk voor de groei van onze e-commerce activiteiten in Nederland.

2 – In welke landen is Adtraction op dit moment actief?

Adtraction is actief in meerdere landen met lokale kantoren in onder andere Noorwegen, Zweden, Finland, Denemarken, het Verenigd Koninkrijk, Nederland, Duitsland, Polen, Frankrijk, Zwitserland, Italië en Spanje.

Vanuit deze vestigingen bedienen we niet alleen deze markten, maar bemiddelen we ook actief in de DACH-regio (Duitsland, Oostenrijk en Zwitserland), Portugal en de Benelux. Ons hoofdkantoor bevindt zich in Stockholm. Dankzij deze lokale aanwezigheid kunnen we merken en partners optimaal ondersteunen met strategieën die écht aansluiten bij de behoeften van de markt.

3 – Waarin onderscheidt Adtraction zich, in vergelijking met de andere affiliate netwerken?

Adtraction kiest er bewust voor om met lokale teams te werken, waardoor we dichtbij onze merken en partners staan. Die persoonlijke, toegankelijke aanpak is iets waar we trots op zijn. De feedback die we het vaakst krijgen? Dat onze account- en partner managers gewoon direct bereikbaar zijn via hun eigen e-mailadres of 06-nummer. Geen ticketsystemen of lange wachttijden, maar een directe lijn met iemand die je kent en die begrijpt wat je nodig hebt.

Daarnaast gaan we verder dan het faciliteren van samenwerkingen. We denken proactief mee op strategisch niveau en optimaliseren campagnes continu. We kijken niet alleen naar de prestaties van vandaag, maar ook hoe we samen kunnen bouwen aan duurzame groei. Die combinatie van lokale betrokkenheid, strategisch meedenken en persoonlijke benadering maakt Adtraction uniek in de markt.

4 – Hoe ziet een samenwerking eruit, als een adverteerder bij jullie start?

We werken niet met een one-size-fits-all aanpak. Voor elk merk dat bij ons start, kijken we wat er nodig is voor een succesvolle lancering. Wat een adverteerder dus mag verwachten, is persoonlijk contact met een betrokken accountmanager en een doordacht plan voor het inzetten van de juiste partners. We zorgen ervoor dat de partners die goed aansluiten bij de strategie worden geïntroduceerd, en vanuit daar optimaliseren we verder op basis van data en resultaten.

5 – Welke factoren moeten kloppen om succesvol te zijn in affiliate marketing als adverteerder?

Succes in affiliate marketing is zelden toeval. Er zijn een aantal factoren die echt het verschil maken. Ten eerste: een competitieve propositie. Denk aan scherpe prijzen, aantrekkelijke marges of unieke producten.

Daarnaast is beschikbaarheid en betrouwbaarheid van de campagne essentieel; zonder goede productfeeds, up-to-date landingspagina’s, correcte tracking of inzicht in conversie data, kunnen partners minder goed presteren. Bij Adtraction willen we altijd de basis op orde hebben en vanuit dat punt optimaliseren.

Maar misschien nog wel het belangrijkste: tijd en aandacht. Merken die actief samenwerken met hun accountmanager en openstaan voor optimalisatie, groeien vaak sneller. Partners willen weten waar ze aan toe zijn en waarderen het enorm als er korte lijnen zijn en ruimte is voor gezamenlijke initiatieven.

6 – Zie jij specifieke overeenkomsten tussen grote affiliates? 

Ja, zeker. Wat opvalt is dat grote affiliates persoonlijk contact met het netwerk erg belangrijk vinden. Ze willen iemand aan de andere kant die met ze meedenkt, in plaats van een standaard samenwerking. Ook beschikken ze vaak over veel kennis en data, die ze actief met ons delen. Dat helpt ons om samen stappen vooruit te zetten. Die inzichten nemen wij vervolgens ook weer mee naar adverteerders, zodat het hele ecosysteem ervan profiteert.

7 – Wat zien jullie voor ontwikkelingen in de affiliate markt?

We zien dat affiliate marketing steeds volwassener wordt. Waar het vroeger vooral ging om kortingscode websites en last-click attributie, is het landschap nu veel diverser. Content publishers, vergelijkers en zelfs influencers worden belangrijker. Daarnaast wordt het belang van transparantie en first-party data steeds groter, mede door veranderingen in privacywetgeving en het verdwijnen van third-party cookies.

Ook zien we dat merken affiliate marketing vaker strategisch inzetten, als integraal onderdeel van hun marketingmix, in plaats van een ‘extra kanaal’. Die verschuiving zorgt ervoor dat er meer wordt geïnvesteerd in langdurige samenwerkingen en performance gerichte aanpakken, iets waar wij als netwerk sterk op inspelen.

8 – Welke meetmethodes worden gebruikt binnen Adtraction voor meting van de affiliate orders?

Bij Adtraction gebruiken we verschillende methodes voor het meten van affiliate orders. We maken onder andere gebruik van server-to-server tracking en een methode die we ‘subdomain tracking’ noemen. Deze laatste zorgt ervoor dat we altijd met first-party cookies werken, wat essentieel is voor betrouwbare metingen in het huidige privacy landschap.

9 – Is er nog iets anders wat je wilt delen?

Ik kijk uit naar de European Affiliate Awards in september. Het wordt een leuk evenement om de hele community weer te zien. Mochten mensen vragen hebben of gewoon even willen connecten, kan je mij vinden op LinkedIn.