Marketing Consent en Affiliate Marketing

Marketing Consent en Affiliate Marketing. Moet er marketing consent zijn binnen de cookie banner van een adverteerder?

In andere woorden:

Als je op een affiliate link klikt. Doorgestuurd wordt naar de website van de adverteerder. Vervolgens verschijnt er een cookie banner. 

Moet de bezoeker op dat moment akkoord geven voor marketing cookies om de affiliate pixel op de bedankpagina af te kunnen vuren (en zo de affiliate tracking te laten werken)?

Sinds de GDPR is er veel onduidelijkheid over de regels omtrent cookies. Binnen dit blog probeer ik duidelijkheid te geven over de huidige regelgeving rondom affiliate cookies.

Houd er rekening mee dat de regelgeving verandert . Ik doe mijn best om dit zo up to date mogelijk te houden. Echter voor de meest up to date informatie neem contact op met een expert op het gebied van AVG en Privacy. 

Wat zijn affiliate cookies?

Affiliate cookies worden gebruikt om te meten welke affiliate verantwoordelijk is voor een transactie.

Er wordt informatie op jouw computer geplaatst op het moment dat je op een affiliate link klikt. Wanneer jij een order afsluit dan wordt er naar deze informatie gezocht door een affiliate pixel.

Als deze wordt gevonden is er sprake van een affiliate transacties. Lees hier meer over de werking van affiliate tracking.  

Het verzamelen van informatie van de gebruiker is hierin niet het doel. Het doel is om een correcte meting te verzorgen zodat de juiste affiliate een commissie ontvangt. 

Wat is er over affiliate cookies en toestemming geschreven door de Autoriteits Persoons Gegevens

Autoriteit Persoonsgegevens schrijft (2013):
Affiliate cookies, ook wel performance cookies genoemd, worden gebruikt om bij te houden welke advertentie leidt tot een aankoop, zodat degene die deze advertentie heeft getoond (de affiliate), hiervoor een beloning kan ontvangen. Affiliate cookies zijn niet bedoeld om informatie te verzamelen over de gebruiker, maar over de effectiviteit van een advertentie. Indien de affiliate cookies alleen voor dit doel worden gebruikt, zal het gebruik van dit type cookie niet meer dan geringe gevolgen hebben voor de privacy van de internetgebruiker en uitgezonderd zijn van het toestemmings- en informatievereiste. Of de cookies alleen voor dit doel worden gebruikt kan onder meer blijken uit de omstandigheid dat de levensduur van de cookies niet langer is dan nodig voor dit doel.64

Zie bron: https://autoriteitpersoonsgegevens.nl/sites/default/files/atoms/files/rap_2013_yd-cookies-privacy.pdf

Wat is er over affiliate cookies en toestemming geschreven door ICT Recht

Zie ook dit (meer recente) artikel van ICTrecht:
In de wetsgeschiedenis van de Telecommunicatiewet is opgemerkt dat affiliate cookies onder de uitzondering van de cookieregels vallen, waardoor er geen toestemming hoeft te worden gevraagd voor het plaatsen hiervan. Voorwaarde hiervoor is wel, dat de cookies alleen voor affiliate doeleinden worden gebruikt (lees: om een seintje te geven over het feit of de affiliate moet worden betaald of niet), er geen (volg)profiel wordt aangemaakt van de websitebezoeker en de levensduur van de cookies gelijk staat aan hoe lang ze nodig zijn voor de affiliatedoeleinden. De privacyinbreuk is dan namelijk gering. In veel gevallen maken affiliate cookies echter wel een (volg)profiel aan. In dat geval vallen de cookies niet langer onder de uitzondering, waardoor er wel toestemming moet worden gevraagd aan de websitebezoeker voor het plaatsen hiervan. Let wel; ongeacht of er wel of geen toestemming is vereist, geldt de informatieplicht voor cookies altijd.

Zie bron: https://ictrecht.nl/2018/10/15/is-toestemming-verplicht-voor-het-gebruik-van-affiliate-cookies/

Uit bovenstaande artikelen blijkt dat op moment van schrijven er binnen de cookie banner geen toestemming gegeven hoeft te worden om de meting van affiliate transacties te laten activeren. Dit is goed nieuws aangezien er gemiddeld 30% van de bezoekers akkoord geeft op een cookie wall.

Echter gaan er in de toekomst zaken wijzigen hierin ivm de ePrivacyverordening . Mocht dit het geval zijn dan zal ik dit blog updaten. 

Laat weten wat je van dit artikel vindt door de sterren in te vullen:

Geef een reactie

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.